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Google Ad Planner diventa Doubleclick Ad Planner (04 giugno 2010)
Su Google Ad Planner è stata di recente implementata la nuova funzionalità Google AdPlanner Publisher Center che rende i dati offerti da questo strumento ancora più precisi. Google Ad Planner serve a chi pianifica campagne AdWords sulla rete dei contenuti per avere informazioni sui siti potenzialmente visitati dal pubblico di riferimento. Per utilizzarlo basta cliccare su “Begin research“, inserire i dati geografici e demografici relativi al target o le parole chiave ricercato. In alternativa è possibile anche scegliere dal menu “pre-defined audiences” una categoria di riferimento. Il sistema genera un elenco di siti ordinabile per reach, unique visitors, categoria, page view e altro. E’ possibile anche creare un filtro per selezionare solo i siti che supportano Adsense, quelli di una specifica categoria o che consentono di pubblicare uno specifico formato di annunci. Per ogni sito è poi possibile vedere unique visitors, page views, impressioni giornaliere, tempo medio sul sito, dati demografici degli utenti, ecc. I siti selezionati possono essere salvati in media plan, scaricati in formato excel o, recente aggiornamento introdotto appunto con Doubleclick, esportati direttamente in AdWords. La più grossa novità di Doubleclick è però Google AdPlanner Publisher Center, che consente ai proprietari di siti web specificare le descrizioni dei loro siti, le categorie di contenuto, con i formati e le dimensioni degli annunci che pubblicano e anche di condividere i loro dati Google Analytics. Avendo a disposizione i dati Google Analytics sarà più facile integrare le stime di traffico con i dati reali misurati dagli stessi proprietari dei siti. L’altra grande novità introdotta da Doubleclick Ad Planner è l’Ad Planner 1000, ovvero la classifica dei 1000 siti più visitati al mondo.

Google Instant: ora cosa succederà agli annunci AdWords? (13 settembre 2010)
Attiva già da qualche giorno su Google.com e da oggi, lunedì 13 settembre, anche in Italia, ma solo per gli utenti loggati con un account Google, è arrivata Google Instant, la nuova funzionalità di ricerca creata da Google con l’obiettivo di diminuire i tempi e gli sforzi per la ricerca di informazioni. Non entro nel merito della nuova funzionalità, per chi fosse interessato ad approfondire troverà molte informazioni cercando on-line o leggendo la pagina ufficiale di presentazione di Google Instant. Quello che mi preme analizzare è l’impatto che Google Instant avrà sulle campagne pay per click. Di fatto è ancora presto per capirlo anche se leggendo la pagina ufficiale di presentazione di Google Instant non dovrebbe cambiare nulla dal punto di vista del ranking (sia per i risultati organici che per quelli a pagamento mi auguro). Citando dalla pagina ufficiale, il cui link è riportato ad inizio articolo, leggiamo: D: Questo cambiamento influenza in qualche modo l’ordinamento dei risultati di ricerca? R: No, il ranking dei risultati di ricerca resta immutato. Quindi tutti i concetti noti circa il posizionamento e il ranking delle pagine (salvo altri fattori), sia organico che ppc, in base a quanto dichiarato rimangono invariati, anche se… Personalmente credo che molto cambierà. La prima domanda che mi pongo è: le impression, ora come verranno calcolate? A quale chiave sarà associata la singola visualizzazione? Di conseguenza come muterà eventualmente il quality score di una campagna? In secondo luogo, benché Google Suggest già da diversi mesi aiuti gli utenti a migliorare la ricerca suggerendo la chiave di ricerca, Google ora visualizza immediatamente i risultati, organici e a pagamento, quindi come ci si dovrà comportare con la selezione delle keyword e l’assegnazione dei bid? Volendo essere visibili per la keyword “vendita pannelli solari” devo puntare sulla stessa o solo su “vendita pannelli” dato che mi completa la keyword con fotovoltaici e solari? Queste ed altre domande mi girano nella testa da un po’ di giorni e non ho ancora avuto modo di prendere del tempo ed analizzare la situazione. Una prima considerazione che mi viene in mente è che credo che il numero di utenti che navighino con un account Google sia molto basso rispetto gli oltre 25 milioni di utenti attivi in Italia. E tu? Hai qualche risposta alle domande poste sopra o qualche considerazione da fare?

Assistenza telefonica campagne AdWords (27 luglio 2010)
È di oggi la mail del Team Google AQUA, Agenzie QUalificate Adwords, che informa noi aziende considerate “le migliori” dell’avvio di una fase di sperimentazione di supporto telefonico per la gestione di campagne ppc. Un team di esperti ci aiuteranno telefonicamente, fornendoci la consulenza gratuita, su questi tre temi: Check-up delle campagne dei tuoi clienti; Espansione dei posizionamenti sulla Rete Display di Google; Implementazione degli strumenti di monitoraggio dei risultati. Quindi se come noi sei un’azienda iscritta al programma AQUA approfitta di questa imperdibile opportunità. Per usufruirne è sufficiente inviare una mail all’indirizzo indicato specificando: codice cliente AdWords (di 10 cifre); recapito telefonico sul quale essere contattato.